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  • 飞鹤乳业赴港上市背后:国产奶粉高端化 消耗者直呼“喝不首”
    时间:2020-07-19   作者:admin  点击数:

    章子怡代言的飞鹤乳业要在香港上市了!

    近日,中国飞鹤有限公司(以下简称“飞鹤乳业”)正式向港交所递交了上市申请书。据晓畅,两年前,该公司便打算在港交所上市,并吐露了有关原料,后因收购美国营养品公司Vitamin World的零售保健业务而搁置。现在,飞鹤乳业重启赴港IPO,颇受业内关注。

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    中新经纬客户端仔细到,飞鹤乳业尚未在招股书中募资金额及用途,但有市场新闻称,其融资周围或起码达10亿美元。

    二度赴港IPO,14年前曾在美上市

    原形上,飞鹤乳业并非首次接触资本市场。

    公开原料表现,飞鹤乳业首建于1962年,前身为赵光乳品。2005年4月,飞鹤乳业曾在美国纳斯达克上市,后又转至纽交所。2013年6月,飞鹤乳业完善私有化,正式从纽交所摘牌。

    至于摘牌因为,飞鹤乳业挑到了三点,包括管理层认为公司价值在纽交所并未获妥善逆映、维持上市的成本较高、私有化可使股东变现其投资等。

    不过,飞鹤乳业并未就此屏舍上市。中新经纬客户端晓畅到,2014年、2015年,飞鹤乳业对国际业务进走重组,并成立若干香港附属公司,一方面是为了实现海外业务的膨胀、吸引国际人才等,另一方面也是为了有效进入资本市场及融资。

    2017年5月,飞鹤乳业向港交所递交上市申请书,但后因收购美国营养品公司Vitamin World的零售保健业务而搁置。原料表现,2017年岁暮,飞鹤乳业启动该项收购,并于2018年1月正式完善。

    在飞鹤乳业看来,收购Vitamin World的零售保健业务,将为公司进入健康产品及营养补充剂市场挑供机会,有利于公司业务的多元化。

    异日业绩增进或受出生率消极影响

    资本市场上的“一波三折”,并未影响到飞鹤乳业的快速成长。

    数据表现,2016年、2017年、2018年,飞鹤乳业别离实现收好37.24亿元(人民币,下同)、58.87亿元、103.92亿元;实现收好4.06亿元、11.60亿元、22.42亿元。2019年1-3月,该公司别离实现收好27.56亿元、收好7.71亿元。

    中新经纬客户端梳理Wind数据发现,2018年,飞鹤乳业的收好可在23家乳企上市公司中(含A股、港股)排第四位,居清明乳业之后。

    而根据市场调研公司弗若斯特沙利文的通知,遵命零售出售价值计算,2018年,飞鹤乳业在国内婴小儿配方奶粉集团中排名第一,市场占领率为15.6%;在国内外婴小儿配方奶粉集团中排名第二,市场占领率为7.3%。

    飞鹤乳业在申请书中挑到,公司业绩增进主要来自高端产品的推动。据晓畅,飞鹤乳业的产品主要分为两大类,即高端婴小儿配方奶粉及清淡婴小儿配方奶粉。其中,高端婴小儿配方奶粉又包括超高端“星飞帆”、超高端“臻稚有机”及其他高端产品。

    原料表现,2010年,飞鹤乳业正式推出超高端婴小儿配方奶粉“星飞帆”,现在“星飞帆”已成为该公司旗下一款超级大单品,为其贡献了约五成收好。据飞鹤乳业吐露,“星飞帆”系列产品的收好已由2016年的7.12亿元增进至2018年的51.08亿元,复相符年增进率达168.0%。

    不过在一些业内分析人士看来,随着中国人口出生率的消极,以飞鹤乳业为代外的国产奶粉企业,正在面临史无前例的挑衅。据国家统计局数据,2018年,中国全年出生人口1523万人,较2017年缩短200万人;人口出生率为10.94‰,同比下滑11.99%,创下近60年新矮。

    乳业行家王丁棉向中新经纬客户端分析,人口出生率的消极,荣誉资质势必会影响到国内婴小儿配方奶粉市场的需要总量。“现在来看,人口因素照样是影响婴小儿配方奶粉的一个关键因素。”

    高华证券则指出,考虑到出生人口消极,展望2019年婴小儿配方奶粉销量基本持平、2020年销量消极2%。

    对此,飞鹤乳业坦言,伪如婴小儿配方奶粉市场赓续衰亡,公司或将进走价格调整,并重新评价营销及经营策略,以答对市场压力,公司业务及经业务绩能够受到宏大不幸影响。

    一罐奶粉300元,消耗者直呼“喝不首”

    正如前文所言,飞鹤乳业近些年成长敏捷,一句“更正当中国宝宝体质”的广告语,更是让其在多多婴小儿配方奶粉品牌中脱颖而出。不过,因为其产品价格较高,“超高端”更是“超高价”,让不少宝爸宝妈看而却步。

    “吾挺爱飞鹤的,不过他们的产品诚意贵,一罐300多块钱,而进口奶粉搞运动时一罐能降到160块钱。”家住天津的魏女士通知中新经纬客户端。

    据飞鹤乳业介绍,超高端婴小儿配方奶粉,是指定价在450元/公斤(为一段至三段的平均零售价,下同)或以上的婴小儿配方奶粉产品,清淡含有多栽优质营养成分,例如OPO组织脂肪、乳铁蛋白、乳清蛋白水解物好生菌、水解乳清蛋白及DHA/ARA等。

    而高端婴小儿配方奶粉,是指价格介于350元/公斤与449元/公斤之间的婴小儿配方奶粉产品,在蛋白质、脂肪等关键成份上相符超高端婴小儿配方奶粉的相通高标准;清淡婴小儿配方奶粉的定价则清淡矮于350元/公斤。

    “奶粉新政(指婴小儿奶粉配方注册制)实走后,高端化成为国内婴小儿配方奶粉市场的一个清晰趋势,现在市场上高端奶粉所占的比例已经越来越大。”王丁棉外示。

    弗若斯特沙利文通知表现,2018年,高端奶粉在整个婴小儿配方奶粉走业中的份额已达37.9%。从售价来看,2018年,中国婴小儿配方奶粉产品(包括国内及海外品牌)的平均零售价为202.6元/公斤,其中高端婴小儿配方奶粉产品的平均零售价为421.7元/公斤。

    7月9日,中新经纬客户端走访北京多家商超及母婴店发现,已很难在这些地方看到单价矮于200元的婴小儿配方奶粉。以一段奶粉(指适用于0-6个月宝宝)为例,飞鹤“星不凡”的售价为323元/罐(700g)、金领冠“珍护”售价为352元/罐(900g)。

    一家母婴店的做事人员通知中新经纬客户端,飞鹤奶粉的价格已经算益处的了,片面品牌的产品比它还贵。

    中国食品产业分析师朱丹蓬在批准中新经纬客户端采访时外示,婴小儿配方奶粉高端化,其实是消耗端倒逼产业端的效果。“现在,消耗者的育儿门槛在升迁,育儿的专科知识及素养也在不息升迁。对于企业来说,它必须要挑供更加优质的产品,才能相符以及匹配消耗者的中央诉求。”

    不过,朱丹蓬指出,分别于前些年,高端奶粉不再只是外现为“高价”,更加偏重“高品质”、技术含量等。“并不是说企业定个高价,消耗者就会买单,他们更多最先考量品牌在奶源、配方、中央技术等方面的上风,而这也对企业挑出了更高的请求。”朱丹蓬外示。

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    原标题:飞了,飞了,厉害了!

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